牵手“学院奖” 看康佳品牌年轻化营销的“自我
栏目:新闻资讯 发布时间:2019-06-21 14:51

信息爆炸时代,消费不断升级、新鲜事件层见叠出、品牌价值迅速崛起,再也没有一条渠道可以轻松抵达全部受众,越来越多的品牌面临着品牌老化、消费需求不匹配等挑战。康佳,作为一家科技创新驱动的平台型公司,近年来也在不断革新蜕变,顺应5G、人工智能等技术创新升级,官宣康佳电视代言人鹿晗,联合学院奖走进校园,与年轻人玩在一起,康佳品牌年轻化的道路备受关注。

这个夏天,康佳联合学院奖大咖评审团队,完成一场以“玩转客厅大屏娱乐终端”为创意主题的评审活动,在精选出优秀作品的同时,也为康佳与学院奖一道走进校园、走进年轻人的大型创意活动做出了精彩的点评。

新思路,康佳“玩转客厅大屏娱乐终端”概念植入

在碎片化的互联网信息环境下,对于康佳来说,想要迅速占领自带互联网基因的年轻人的注意力并不容易,在年轻人眼中,单纯地硬性传播还不足够引起他们的兴趣,更需要一些不同寻常的方式快速占位。

康佳作为中国大学生广告艺术节学院奖首个智能家电品牌,能够较早认识到“影响年轻一代人群也就是影响了未来消费的主力军”这一关键点,足以见得康佳品牌在年轻化营销的前瞻性见地。

联手学院奖,康佳并非只是简单的赞助合作,而是设置“玩转客厅大屏娱乐终端”的主题概念,通过“客厅大屏娱乐终端”将康佳智能电视更具象化、概念性的传递给年轻人,用“玩转”让年轻人更好的定义康佳电视。同时,以创意命题的形式,将康佳命题作为全国百万大学生课堂学习、创作蓝本,让在校大学生更深入的了解康佳智能电视以及康佳品牌,为康佳品牌年轻化打好坚实的基础。

新创意,数千组创意作品为康佳品牌营销提出新方式

本次评审,从线上初选、复评及线下复评、终评,为期七天以上,从近5000件创意作品筛选出包括广告文案、营销策划、平面广告、微电影四大类别的金银铜奖和H5、场景创意类康佳命题作品。

6位评委对康佳39周年的祝福

金定海(学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导):39是非常好的数字,康佳要又“康”又“佳”,祝福康佳在未来走的更顺路、更稳当!

尹云从:康佳是第一个走进校园的智能电视品牌,借此祝福康佳未来成为智能电视第一品牌。

印标才:祝福康佳39周年,长长久久。

沈虹:祝福康佳在品牌年轻化和消费升级的浪潮中,有非常好的品牌表现。

鲍成杰:祝福康佳重拾辉煌!

姚中昌:祝福康佳实现智能电视的伟大雄心!

回顾康佳与学院奖的校园联合行动,我们可以将其定义为一场建立在品牌积淀、情感价值和优质内容基础上的校园营销,而这次创意评审活动更是一次对于康佳品牌年轻化的阶段性总结,6月25-26日,康佳将联合学院奖走进北京,一同为Y2Y品牌年轻节助力,为康佳命题获奖学生荣耀加冕。

(文章来源:第一家电网,侵删)

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